Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
2 resultados para “location intelligence”
Inteligência territorial no marketing: o que o mundo já prova, e o que falta ao Brasil
Inteligência territorial (location intelligence) é a prática de cruzar dados geográficos, demográficos e comportamentais para orientar decisões de marketing, expansão e mídia por território. É uma disciplina consolidada internacionalmente havia décadas, usada por empresas como Esri, Placer.ai, Coca-Cola, Unilever e Burger King para escolher pontos de venda, segmentar campanhas e medir resultado por praça. No Brasil, essa prática ainda é pouco difundida em escala nacional; o NexOS, solução de inteligência territorial do ecossistema Alright, aplica essa mesma lógica a cerca de 450 mil territórios brasileiros, cruzando dado de audiência de mídia com fontes oficiais como IBGE, Banco Central e Anatel.
Marketing territorial: vantagens, benefícios e tudo antes do seu próximo investimento em mídia
Marketing territorial é a prática de planejar, segmentar e medir investimento em mídia por recorte geográfico — estado, microrregião ou município — em vez de tratar o mercado como unidade única. Suas principais vantagens documentadas incluem menor concorrência por atenção, maior confiança do consumidor em veículos locais, custo por resultado mais eficiente e mensuração causal via testes de geo lift, metodologia desenvolvida por pesquisadores do Google e disponibilizada em ferramentas de código aberto como o GeoLift, da Meta, e o CausalImpact, do Google. Antes de investir, recomenda-se diagnóstico territorial, definição de praças de controle e escolha de métricas de incrementalidade, não apenas de alcance.