Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
6 resultados para “mídia” em Publishers
Supply Path Optimization: quanto custa cada atalho da sua mídia programática
Supply Path Optimization (SPO) é a prática de escolher, entre os vários caminhos que levam à mesma impressão, o mais curto, transparente e barato. A diferença não é detalhe técnico: segundo o guia de SSPs do IAB Spain, conexões diretas entregam de 70% a 80% do investimento ao publisher, enquanto caminhos indiretos entregam de 40% a 50%. O ponto que quase ninguém discute é que um SPO feito apenas cortando domínios pequenos acaba cortando o Brasil regional junto. A versão eficiente combina caminho direto com inteligência territorial.
Inventário regional não é sobra de leilão
No leilão aberto, o espaço publicitário do seu site é tratado como commodity e precificado pelo lance de quem não faz ideia de onde fica a sua cidade. Só que o seu inventário não é espaço genérico: é cobertura de uma praça específica, com uma audiência que marcas nacionais precisam alcançar e não conseguem comprar de outra forma. A diferença entre as duas leituras aparece direto no eCPM.
Seu veículo pode estar na tela da sala: o que CTV e FAST significam para o publisher regional
CTV (televisão conectada) e FAST (canais de streaming gratuito financiados por publicidade) são ambientes de vídeo em crescimento no Brasil, com investimento publicitário em CTV subindo 23,7% em 2026. Para veículos regionais com produção de vídeo, esses ambientes representam uma via de distribuição e monetização além do site e das redes sociais, desde que o conteúdo seja adaptado ao formato de tela grande e à lógica de descoberta por canal, não por busca.
O Fim das Bets e o Novo CPM: o Que Muda Para os Publishers
A régua zerou da noite para o dia Na sexta-feira, 25 de setembro de 2026, o presidente Luiz Inácio Lula da Silva assinou a Medida Provisória 1.394/2026, proibindo a exploração, a oferta, a intermediação e a publicidade das bets no Brasil. Não é uma restrição gradual — é um desligamento. As apostas pararam no mesmo dia da assinatura. Os anúncios, em qualquer meio, físico ou digital, têm até 5 de outubro para sair do ar; as plataformas saem do ar em 6 de outubro.
Conteúdo patrocinado para veículos regionais: como vender, precificar e sinalizar
Conteúdo patrocinado é a peça produzida pelo veículo, ou em parceria com ele, paga por uma marca e identificada como publicidade. Bem feito, é a forma de receita que mais valoriza o que o veículo local tem de único: conhecimento da praça e confiança da comunidade. Mal feito, destrói as duas coisas. A diferença está em três decisões: o que vender, como cobrar e como sinalizar.
10 dicas de conteúdo para publishers serem encontrados por gente e por IA
A busca deixou de ser a porta principal. Pela primeira vez, redes sociais e YouTube superaram sites e apps de notícias como porta de entrada para a informação no mundo, e os próprios veículos esperam perder quase metade do tráfego de busca nos próximos três anos. As dez práticas abaixo servem a um único objetivo: fazer com que o seu conteúdo seja encontrado, citado e lido, seja por uma pessoa, por um buscador ou por um assistente de IA.