Na publicidade digital, o vídeo in-stream e out-stream se destacam por oferecerem resultados além da média, além de oferecer mais possibilidades criativas e formatos. Nos últimos 2 anos, a publicidade digital movimentou quase R$ 37 bilhões no Brasil, com boa parte desse valor foi investido em mídia programática, segundo o relatório Digital AdSpend 2020/2021, da IAB Brasil.
Para quem deseja anunciar neste formato, é importante entender que existem duas opções: vídeo in-stream e outstream. Mas isso não significa que esse tipo de publicidade é limitado, muito pelo contrário. Essas especificações referem-se à forma que o anúncio será exibido e contam com diferentes funcionalidades e formas de criar.
Nesse conteúdo você aprenderá a importância do formato de vídeo para a publicidade e as aplicações para cada formato disponível hoje no mercado.
Por que anunciar em vídeo in-stream e outstream?
Você sabe por que anúncios em vídeo têm sido cada vez mais valorizados? Pois além da sua versatilidade e interação, o formato é muito eficiente para trabalhar diferentes aspectos de marcas e produtos. Confira algumas das vantagens:
- 80% de quem navega na internet se lembra de anúncios em vídeo vistos no último mês. Desses, a maioria realizou alguma ação após ver o anúncio.
- Quase 90% dos usuários querem ver marcas utilizando mais vídeos. E, já em 2019, 53% da publicidade digital em vídeo foi comprada de forma programática.
- Mais de 50% dos compradores afirmam que anúncios em vídeo ajudaram a optar por uma marca ou produto específico. Desses, 43% clicaram em anúncios em vídeo.
O primeiro dado, levantado pela Online Publishers Association, atual Digital Content Next (DCN), mostra como o vídeo é capaz de atrair a atenção de usuários e usuárias em meio a tantas opções na internet. Já os outros dois, da Social Media Today, reforçam como o formato deixou de ser uma tendência para se tornar um dos preferidos da audiência.
Vídeo in-stream: anuncie com conteúdo
Traduzindo para o português o formato in-stream é o anúncio que roda “durante a transmissão”. O seu diferencial é que ele sempre é exibido junto com conteúdos de vídeo, podendo aparecer antes, no meio ou depois do vídeo.
Esse formato é encontrado em vídeos de portais de notícias, no YouTube ou também em sites que contam com um player para indicar conteúdos extras, por exemplo.
Possibilidades de anúncios outstream
Já o formato outstream se refere aos anúncios que são exibidos em outros locais dentro do site, em que a publicidade não está acompanhada de conteúdo.
Sendo assim, podem aparecer em diferentes formatos de vídeo, como anúncios flutuantes, em banners ou com rich media (com recursos mais avançados que incentivam a interação, como áudio e mais funcionalidades), entre outros.
Tanto o in-stream quanto o outstream podem ser utilizados in-text (junto com o texto da página).
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