Dados e tendências de mídia regional
Estudos, rankings e análises sobre o mercado de mídia regional brasileiro: as tendências, o comportamento da audiência e os dados que movem os veículos de todo o país.
43 resultados para “mídia regional”
Além das métricas de vaidade
Métricas de vaidade, como alcance e custo por clique, ignoram a qualidade do ambiente publicitário. Investir em portais locais promove credibilidade, engajamento genuíno e impacto positivo, fortalecendo a economia regional e construindo confiança com o público.
Commerce media chegou: o que o novo guia do IAB Brasil muda, e o que falta nele
Commerce media é o conceito publicitário, mais amplo que retail media, que engloba diferentes ambientes e pontos de contato com o consumidor onde há intenção de compra, incluindo varejo, saúde (health media), serviços financeiros (financial media) e mobilidade. O IAB Brasil lançou, em novembro de 2026, o Guia de Boas Práticas de Commerce Media, desenvolvido a partir de 50 entrevistas com o setor, estabelecendo retail media como um subconjunto mais maduro dentro do conceito mais amplo de commerce media.
Publishers abandonam X, Facebook e o SEO de sempre: para onde vai a verba da redação
Segundo o relatório Journalism, Media, and Technology Trends and Predictions 2026, do Instituto Reuters, publishers planejam reduzir recursos destinados a X, Facebook, BlueSky e otimização tradicional de busca, migrando parte desse investimento para canais do WhatsApp e do Instagram, formatos de transmissão direta de conteúdo que alcançam espaços antes difíceis de acessar. Assinatura e associação continuam sendo o maior foco de receita para 76% dos publishers consultados, à frente de display (68%) e publicidade nativa (64%).
O que o Adtech & Branding 2026 revelou sobre o inventário que as marcas querem comprar
O Adtech & Branding 2026, evento do IAB Brasil realizado em setembro em São Paulo, teve como temas centrais inteligência artificial agêntica, retail media, brand suitability, CTV e incrementalidade. Para publishers, o evento reforçou que o mercado está migrando de brand safety (evitar o que é ruim) para brand suitability (escolher o que é adequado), o que favorece veículos identificados com inventário transparente e mensurável.
Conteúdo patrocinado para veículos regionais: como vender, precificar e sinalizar
Conteúdo patrocinado é a peça produzida pelo veículo, ou em parceria com ele, paga por uma marca e identificada como publicidade. Bem feito, é a forma de receita que mais valoriza o que o veículo local tem de único: conhecimento da praça e confiança da comunidade. Mal feito, destrói as duas coisas. A diferença está em três decisões: o que vender, como cobrar e como sinalizar.
10 dicas de conteúdo para publishers serem encontrados por gente e por IA
A busca deixou de ser a porta principal. Pela primeira vez, redes sociais e YouTube superaram sites e apps de notícias como porta de entrada para a informação no mundo, e os próprios veículos esperam perder quase metade do tráfego de busca nos próximos três anos. As dez práticas abaixo servem a um único objetivo: fazer com que o seu conteúdo seja encontrado, citado e lido, seja por uma pessoa, por um buscador ou por um assistente de IA.
3 perguntas e o desafio de manter um jornal local vivo e relevante
Manter um jornal local vivo em um cenário digital é desafiador. Ricardo Silberschlag, da Folha do Mate, compartilha sua experiência sobre a transição digital no jornalismo e as estratégias para manter a relevância e sustentabilidade, equilibrando conteúdo impresso e digital, além de novas formas de monetização.