As 20 marcas brasileiras mais engajadas no Instagram em agosto de 2026
Eduardo Prange é CMO da Alright e CEO e cofundador da Zeeng, plataforma SaaS de social media benchmarking. Cofundador da Seekr, empreendedor Endeavor e professor do MBA de AI e Data Science da PUCRS, é especialista em Creator Economy, inteligência artificial e dados aplicados ao marketing. No @ocaradosrankings, transforma dados em rankings que explicam a influência digital.
A Buq Care lidera o ranking das marcas brasileiras com maior média de engajamento por publicação no Instagram em agosto de 2026, com 168.094 interações por post. Podpah aparece em segundo, com 117.891, e Netflix em terceiro, com 91.075. O levantamento é da Alright em parceria com os Publicitários Criativos, com dados coletados pela Plataforma Zeeng via API oficial do Instagram, considerando apenas publicações orgânicas de perfis brasileiros de marcas no período. Stories não entram no cálculo.
Engajamento médio por publicação é uma métrica diferente de alcance ou de tamanho de audiência. Ela mede a capacidade de uma marca de gerar reação a cada conteúdo publicado — e, por isso, revela quais perfis realmente convertem presença em conversa.
O levantamento de agosto de 2026 mapeou os perfis brasileiros de marcas no Instagram e ordenou os 20 com maior média de interações (curtidas + comentários) por publicação. O resultado mostra uma concentração clara: as cinco primeiras colocadas respondem por 57% de todo o engajamento somado do top 20.
Clique para conferir o ranking diretamente no Instagram.
Ranking completo: top 20 marcas por engajamento médio no Instagram (agosto de 2026)
1. Buq Care — 168.094 interações médias por publicação
2. Podpah — 117.891 interações médias por publicação
3. Netflix — 91.075 interações médias por publicação
4. Rancho do Maia — 82.879 interações médias por publicação
5. Marvel Brasil — 80.144 interações médias por publicação
6. POD DELAS — 61.797 interações médias por publicação
7. Red Bull Brasil — 45.590 interações médias por publicação
8. The Town — 43.620 interações médias por publicação
9. Porta dos Fundos — 35.536 interações médias por publicação
10. Corrida das Blogueiras — 32.389 interações médias por publicação
11. Adidas Brasil — 24.812 interações médias por publicação
12. Walt Disney Studios BR — 22.237 interações médias por publicação
13. Brahma — 21.908 interações médias por publicação
14. HBO Max Brasil — 20.263 interações médias por publicação
15. Rock in Rio — 18.265 interações médias por publicação
16. Flow Podcast — 18.222 interações médias por publicação
17. Duolingo Brasil — 18.007 interações médias por publicação
18. Havan — 15.915 interações médias por publicação
19. Tha Beauty — 14.608 interações médias por publicação
20. Prime Video Brasil — 13.345 interações médias por publicação
Somadas, as 20 marcas registram 946.597 interações médias por publicação, o que equivale a uma média de 47,3 mil interações por post dentro do grupo. A distância entre a primeira e a vigésima colocação é de 12,6 vezes — um intervalo que mostra o quanto o topo da lista opera em outro patamar de resposta da audiência.
A liderança da Buq Care e o salto de junho para agosto
Buq Care, marca brasileira de beleza e autocuidado, sozinha responde por 17,8% do engajamento somado do top 20. O movimento não é pontual: na edição de junho do mesmo levantamento, a marca aparecia em terceiro lugar, com 52.742 interações médias por publicação (ranking de junho). De junho para agosto, a média por post cresceu 219%.
Dois outros deslocamentos ajudam a ler o período. Podpah saiu de 63.840 interações médias em junho para 117.891 em agosto, um avanço de 85%. Netflix, que liderava o ranking de junho com 104.268, aparece agora na terceira posição, com 91.075 — segue no pódio, mas o topo passou a ser disputado por perfis de outra natureza.
Esse comportamento indica um padrão que já vinha se desenhando: marcas construídas sobre comunidade e rosto reconhecível — creators, apresentadores, fundadores — tendem a produzir médias de interação mais altas do que marcas que comunicam apenas institucionalmente, mesmo quando estas últimas têm bases de seguidores maiores.
Entretenimento domina, mas o topo é de uma marca de consumo
Classificando os 20 perfis por natureza de negócio, 13 das 20 posições pertencem à indústria de conteúdo e entretenimento: podcasts (Podpah, POD DELAS, Flow Podcast), humor e produção de creators (Porta dos Fundos, Rancho do Maia, Corrida das Blogueiras), streaming e estúdios (Netflix, Marvel Brasil, Walt Disney Studios BR, HBO Max Brasil, Prime Video Brasil) e festivais de música (The Town, Rock in Rio).
As outras sete posições são de marcas que vendem produto ou serviço: Buq Care, Red Bull Brasil, Adidas Brasil, Brahma, Duolingo Brasil, Havan e Tha Beauty.
A leitura relevante está no cruzamento dessas duas listas. As marcas de entretenimento têm vantagem estrutural: seu produto é o próprio conteúdo, e o público as segue para consumir aquilo que elas publicam. Já as marcas de consumo precisam construir um motivo editorial para existir no feed. As sete que aparecem no ranking fizeram isso por caminhos distintos — comunidade e fundadora à frente da comunicação (Buq Care, Tha Beauty), patrocínio e propriedade de conteúdo próprio (Red Bull Brasil, Brahma), personagem e humor de marca (Duolingo Brasil), presença de varejo com forte identificação regional (Havan).
Dois nichos concentram sinais fortes: podcast, com três representantes e dois deles entre os seis primeiros, e beleza, com a primeira e a vigésima colocadas.
O que esse ranking diz para quem planeja mídia
Média de engajamento por publicação é um indicador de qualidade de audiência, não de escala. Uma marca pode liderar esse recorte com uma base de seguidores muito menor do que a de uma concorrente — e é exatamente isso que torna a métrica útil para benchmarking.
Três implicações práticas se desenham a partir dos dados de agosto:
- Seguidor não é audiência. O ranking ordena perfis por reação real por conteúdo. Marcas com bases enormes e resposta baixa não aparecem aqui. Em planejamento, isso recomenda trocar o critério de "tamanho do perfil" pelo de "capacidade de gerar interação".
- Perfil próprio é canal, não plano de mídia. Mesmo as marcas do topo da lista alcançam, organicamente, uma fração pequena do país. Para quem não tem IP de entretenimento próprio, o engajamento no perfil funciona como prova de relevância — não como substituto da distribuição paga e contextualizada.
- Relevância é contextual. As marcas que aparecem no ranking conversam com códigos específicos de comunidade, região e cultura. O mesmo princípio vale para a compra de mídia: conteúdo e contexto certos entregam resposta melhor do que volume indiferenciado de impressões.
É nesse ponto que o ranking conecta com a tese que a Alright sustenta em seus levantamentos: audiência qualificada e contexto adequado explicam mais o resultado do que o alcance bruto — no perfil orgânico e na mídia comprada.
Metodologia
O ranking considera a média de engajamento por publicação, calculada pela soma de curtidas e comentários dividida pelo número de publicações no período.
- Período analisado: agosto de 2026
- Fonte dos dados: Plataforma Zeeng, via API oficial do Instagram
- Universo: perfis brasileiros de marcas
- Conteúdo considerado: apenas publicações orgânicas de feed realizadas no período
- Não considerado: stories e conteúdos impulsionados
- Realização: Alright, em parceria com os Publicitários Criativos
Perguntas frequentes
Qual é a marca mais engajada do Instagram no Brasil em agosto de 2026?
A Buq Care, com média de 168.094 interações por publicação.
Como é calculada a média de engajamento por publicação?
Soma-se o total de curtidas e comentários recebidos no período e divide-se pelo número de publicações feitas nesse mesmo intervalo. O resultado indica quantas interações cada post gera, em média.
Quais marcas formam o top 10 de agosto de 2026?
Buq Care, Podpah, Netflix, Rancho do Maia, Marvel Brasil, POD DELAS, Red Bull Brasil, The Town, Porta dos Fundos e Corrida das Blogueiras.
Média de engajamento é uma métrica melhor do que número de seguidores?
São métricas com funções diferentes. O número de seguidores indica potencial de alcance; a média de engajamento por publicação indica resposta efetiva da audiência a cada conteúdo. Para benchmarking competitivo, a média por publicação permite comparar perfis de tamanhos distintos em pé de igualdade.
Stories entram no cálculo do ranking?
Não. O levantamento considera apenas publicações orgânicas de feed.
Com que frequência o ranking é atualizado?
O levantamento é mensal. A edição anterior analisada foi a de junho de 2026, quando a Netflix liderava com 104.268 interações médias por publicação.