O IAB Brasil, em parceria com a Kantar IBOPE Media, lançou o Digital AdSpend Brasil 2022, um estudo que analisa o volume e a composição dos investimentos em publicidade digital no Brasil. O relatório apresenta dados sobre os investimentos em mídia digital no Brasil em 2022 e como diferentes setores aplicaram suas verbas nesse meio.
A metodologia proprietária aplicada na pesquisa Digital AdSpend Brasil 2022 considera registros de inserções publicitárias exibidas nos meios e veículos de comunicação, independentemente do modelo de compra pelo qual tenham sido contratadas, contabilizando tanto a publicidade intermediada por agências quanto a mediante investimento direto. São feitas também projeções percentuais para representar canais ausentes da cobertura regular.
A pesquisa é uma das mais esperadas do mercado nacional de mídia, marketing e publicidade pela qualidade de seus levantamentos, que permitem aos profissionais fazerem análises e traçar estratégias mais seguras de investimento em campanhas futuras no meio digital.
Bora conferir os highlights da mídia digital em 2022 trazidos no documento?
Volume total e crescimento
- A publicidade digital movimentou R$ 32,4 bilhões em 2022, apresentando um crescimento de 7% em comparação a 2021.
Investimento por dispositivo e formato
- Dispositivos móveis receberam 77% do investimento total em publicidade digital, enquanto o desktop ficou com 23%. Isso mostra que a publicidade acompanha o movimento de toda a Intnet, que é cada vez mais mobile first.
- Em relação aos formatos, 35% do investimento foi dedicado à imagem, 28% a search e 7% a vídeo.
Investimento por canais
- Mais da metade do investimento foi direcionado para a mídia paga em redes sociais (53%), 28% para search e 19% para publishers e verticais.
Setores que mais investiram em publicidade digital
- Comércio: 24% do investimento total
Principais categorias: Grandes lojas com múltiplos departamentos de produtos (42%), super e hipermercados (8%) e lojas de vestuário (7%).
- Serviços: 22% do investimento total
Principais categorias: Vitrines virtuais (26%), outros serviços ao consumidor (22%), ensino superior e universitário (18%) e serviços de educação complementar (9%).
- Mídia: 8% do investimento total
Principais categorias: Mídia e Conteúdo Digital (80%), Mídia e Conteúdo Eletrônico (TV) (19%) e Mídia e Conteúdo Impresso e outros (1%).
- Outros setores de destaque incluem:
Financeiro: 7% do investimento total.
Eletrônicos: 6% do investimento total.
Crescimento expressivo entre 2021 e 2022
- Oito setores apresentaram crescimento de dois dígitos em seus investimentos em mídia digital:
- Beleza: 85%
- Alimentos: 83%
- Bebidas: 66%
- Farmacêutico: 42%
- Vestuário: 39%
- Automotivo: 29%
- Administração Pública: 18%
- Turismo: 10%
Número de anunciantes
- 19 dos 26 setores analisados apresentaram crescimento no número de anunciantes. Higiene Doméstica foi o que registrou maior crescimento (46%).
Participação do digital nas verbas de mídia
- 10 setores direcionaram mais de 50% de suas verbas de mídia para o digital:
- Vestuário: 74%
- Eletrônicos e Informática: 71%
- Industrial: 63%
- Mídia: 58%
- Pet: 56%
- Escritório: 56%
- Comércio: 56%
- Agropecuária: 53%
- Serviços: 53%
Destaques do Digital AdSpend Brasil 2022
- A CEO do IAB Brasil, Cris Camargo, destaca que o estudo fornece insights importantes para as empresas planejarem seus investimentos em publicidade digital.
- O setor de Higiene Pessoal e Beleza registrou um aumento de 85% no investimento em mídia digital em 2022, sendo o que mais cresceu entre os anos de 2021 e 2022.
Setores em destaque
- Higiene Pessoal e Beleza: 7ª posição em termos de aporte, incluindo produtos para banho, maquiagem, perfumaria e higiene íntima. As categorias que impulsionaram seu crescimento em 2022 foram Desodorantes, Cuidado capilar e Linhas de higiene.
- Alimentos: crescimento de 83%, com maiores altas nas categorias de linhas alimentares, chocolates, carnes, aves e derivativos, e biscoitos e bolachas.
- Bebidas: crescimento de 66%, com as principais categorias sendo cervejas e refrigerantes.
Monitoramento e consolidação
- O ambiente da publicidade digital é complexo, dinâmico e fragmentado, exigindo um olhar amplo que contemple e consolide vários ângulos complementares.
- A parceria entre IAB Brasil e Kantar IBOPE Media no desenvolvimento do Digital AdSpend revela o comportamento da indústria, sendo vital para a tomada de decisão de agências e anunciantes.
Tendências emergentes do Digital AdSpend Brasil 2022
- A Inteligência Artificial (IA) e a automação continuam a ganhar relevância no cenário de publicidade digital, permitindo a criação de anúncios mais personalizados e eficazes.
- O uso de Realidade Aumentada (RA) e Realidade Virtual (RV) em campanhas publicitárias tem crescido, proporcionando experiências mais imersivas aos consumidores.
- O marketing de influência mantém sua força no espaço digital, com marcas investindo em parcerias com influenciadores e criadores de conteúdo para alcançar públicos mais específicos.
Desafios futuros
- A crescente preocupação com a privacidade dos usuários representa um desafio para a publicidade digital, exigindo adaptações por parte das empresas e profissionais do setor.
- As mudanças nos algoritmos das redes sociais e as constantes atualizações das políticas de publicidade podem afetar a efetividade das campanhas e exigir maior atenção dos anunciantes.
- A crescente quantidade de informações e o excesso de estímulos aos consumidores tornam necessário criar anúncios mais criativos e memoráveis para se destacar no mercado.
Oportunidades de crescimento
- O aumento da penetração da internet e do acesso a dispositivos móveis no Brasil oferece novas oportunidades para as empresas expandirem suas estratégias de publicidade digital.
- O investimento em formatos e tecnologias emergentes, como o vídeo e as experiências de RA e RV, pode aumentar o engajamento dos consumidores e melhorar a efetividade das campanhas publicitárias.
- A colaboração entre diferentes setores e a troca de experiências podem ajudar as empresas a se adaptarem às mudanças no cenário da publicidade digital e a encontrar soluções inovadoras para alcançar os objetivos de negócio.
A importância do mobile marketing
- O relatório destaca o papel crescente dos dispositivos móveis na publicidade digital, com 77% dos investimentos totais direcionados para o mobile.
- Os profissionais de marketing e anunciantes devem priorizar o mobile marketing e garantir que as campanhas sejam otimizadas para smartphones e tablets.
Mídia programática
- A publicidade programática desempenha um papel crucial no cenário da publicidade digital, permitindo a compra e venda automatizada de espaço publicitário.
- Essa abordagem pode melhorar a eficiência das campanhas e garantir que os anúncios sejam entregues ao público-alvo certo.
Privacidade e consentimento dos usuários
- As empresas devem estar cientes das leis e regulamentações relacionadas à privacidade dos usuários, como a LGPD (Lei Geral de Proteção de Dados).
- É importante obter o consentimento dos usuários antes de coletar e processar seus dados, garantindo uma abordagem ética e responsável à publicidade digital.
Estratégias de segmentação
- A segmentação possibilita marcas a alcançar audiências específicas e melhorar a eficácia das campanhas publicitárias.
- As estratégias de segmentação podem ser baseadas em dados demográficos, geográficos, comportamentais, de interesse ou psicográficos.
Parcerias e colaborações
- As empresas podem se beneficiar de parcerias e colaborações com outras organizações, agências e profissionais do setor para compartilhar conhecimento e melhores práticas.
- Essas parcerias também podem ajudar na ampliação do alcance das campanhas publicitárias e na identificação de novas oportunidades de negócio.
Teste A/B e otimização
- Realizar testes A/B é uma prática importante para melhorar a eficácia das campanhas publicitárias, permitindo comparar diferentes versões de anúncios e identificar quais elementos funcionam melhor.
- Com base nos resultados dos testes, os profissionais de marketing podem ajustar e otimizar as campanhas para melhorar o desempenho e alcançar os objetivos de negócio.
Adaptação às mudanças no comportamento do comsumidor
- O comportamento do consumidor está em constante evolução, influenciado por fatores como avanços tecnológicos, mudanças demográficas e tendências culturais.
- Os profissionais de marketing e anunciantes devem acompanhar essas mudanças e adaptar suas estratégias de marketing digital para garantir que continuem a atender às necessidades e expectativas dos consumidores.
Investimento em talentos e capacitação
- As empresas devem investir na contratação e desenvolvimento de talentos especializados em publicidade digital para garantir o sucesso de suas campanhas.
- Oferecer treinamentos e oportunidades de desenvolvimento profissional aos funcionários ajuda a manter a equipe atualizada sobre as tendências e melhores práticas do setor.
- A capacitação também pode incluir a obtenção de certificações e participação em cursos, workshops e eventos relacionados à publicidade digital.
Uso de Inteligência Artificial (IA) e automação
- A Inteligência Artificial (IA) e a automação desempenham um papel cada vez mais importante na publicidade digital, oferecendo soluções inovadoras e eficientes para segmentação, personalização e análise de desempenho.
- As empresas devem explorar o uso dessas tecnologias para melhorar suas estratégias de publicidade e garantir um maior retorno sobre o investimento.
Uso de conteúdo gerado pelo usuário
- O conteúdo gerado pelo usuário (UGC) é uma forma eficaz de envolver e conquistar a confiança dos consumidores, pois é percebido como mais autêntico e confiável do que o conteúdo produzido pelas marcas.
- As empresas podem incentivar o compartilhamento de UGC por meio de campanhas de hashtag, concursos e parcerias com influenciadores digitais.
A importância do Storytelling
- O storytelling é uma ferramenta poderosa na publicidade digital, pois ajuda a criar conexões emocionais com os consumidores e a comunicar os valores e a proposta de valor da marca.
- As empresas devem investir em estratégias de storytelling eficazes para garantir que suas campanhas sejam atraentes e memoráveis.
Publicidade nativa e branded content
- A publicidade nativa e o branded content são abordagens eficazes para alcançar os consumidores de maneira mais sutil e menos intrusiva, integrando-se ao conteúdo editorial ou ao ambiente da plataforma.
- Essas estratégias podem aumentar o engajamento do público e melhorar a percepção da marca.
A importância da regionalização e segmentação contextual
- A regionalização e a adaptação cultural são fundamentais para garantir que as campanhas publicitárias digitais sejam relevantes e favoravelmente contextualizadas para audiências de diferentes locais, mercados e culturas.
- As empresas devem considerar as preferências, valores e normas culturais dos públicos-alvo ao desenvolver suas estratégias de segmentação de audiências.
Adaptação às mudanças regulatórias e legislativas
- As empresas devem acompanhar as mudanças regulatórias e legislativas relacionadas à publicidade digital e garantir que suas práticas estejam em conformidade com as leis e regulamentos aplicáveis.
- Isso pode incluir questões relacionadas à privacidade dos dados, publicidade infantil, direitos autorais e outras áreas relevantes.
Recomendações para profissionais de marketing e anunciantes
- Mantenha-se atualizado sobre as tendências e mudanças no cenário da publicidade digital para adaptar estratégias e campanhas de acordo.
- Acompanhe o desempenho das campanhas publicitárias e ajuste as estratégias conforme necessário para garantir o melhor retorno sobre o investimento.
- Invista em relacionamentos com influenciadores e criadores de conteúdo para expandir o alcance e a eficácia das campanhas publicitárias no espaço digital.
- Esteja atento às mudanças nas políticas e regulamentações relacionadas à privacidade dos usuários e adapte as estratégias de publicidade digital para garantir a conformidade.
E os publishers?
- Publishers e verticais foram um dos canais digitais que mais receberam investimentos das marcas brasileiras em 2022 (quase 20%). Portanto, o seu site representa uma estratégia rica para anunciantes antenados que percebem o valor das audiências locais e regionais que navegam em suas páginas.
- Ofereça o melhor contexto e ambiente online para marcas, com brand safety; conteúdos de qualidade, relevantes e evitando conteúdos sensíveis; boa experiência do usuário; e otimizações no seu portal, possibilitando posicionamentos e formatos de alto engajamento e viewability para os anunciantes.
Recap de insights do Digital AdSpend Brasil 2022
Ao analisarmos os dados do relatório Digital AdSpend Brasil 2022, destacamos a crescente importância do marketing digital no cenário atual e as tendências emergentes que moldam o futuro da indústria. O rápido crescimento do investimento no digital e a crescente participação do mobile marketing apontam para a necessidade de profissionais de mídia e anunciantes se adaptarem às mudanças no comportamento do consumidor e às inovações tecnológicas.
Além disso, a segmentação, a automação e o uso de Inteligência Artificial estão se tornando cada vez mais relevantes, exigindo que as empresas invistam em talentos e capacitação nessas áreas para se manterem competitivas no mercado. A crescente preocupação com a privacidade do usuário e as mudanças regulatórias também desafiam os profissionais a equilibrar eficácia e conformidade em suas estratégias de marketing.
Ao mesmo tempo, a pesquisa enfatiza a importância de narrativas envolventes, conteúdo gerado pelo usuário e publicidade nativa, mostrando que o relacionamento autêntico e a conexão emocional com o público-alvo são cruciais para o sucesso do marketing digital.
Por fim, estratégias de mídia contextual e regionalizada, juntamente com parcerias e colaborações entre profissionais e setores, são aspectos essenciais para que marcas e empresas conquistem e mantenham a atenção do consumidor em um ambiente digital cada vez mais competitivo.
A Alright é uma AdTech atua na conexão de sua rede própria de publishers qualificados e com inventário premium a grandes marcas que desejam anunciar suas campanhas de mídia programática com contexto, transparência e segurança.
