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Alright Media Summit - Pyr Marcondes - Domingos Secco Junior - Fabiano Goldoni - Cesar Paz -

Alright Media Summit 2016

O Alright Media Summit aconteceu na última sexta (29/07), durante uma manhã muito produtiva na Fundação Iberê Camargo, em Porto Alegre, onde a intensa troca de informações e novidades do mercado de mídia digital foram os protagonistas.

Pyr Marcondes, diretor do Grupo M&M e curador do evento, junto com César Paz, atual Presidente do Conselho da AG2.Nurun, recebeu os palestrantes para o início da primeira rodada de apresentações e já foi avisando: “Não vamos discutir aqui sobre o futuro. Vamos falar sobre coisas que já são realidade.”

Cerca de 150 pessoas, entre donos de agências, diretores de mídia e gestores de marketing de marcas conhecidas estiveram presente absorvendo conteúdos inovadores, visões de futuro e recursos indispensáveis para quem atua neste mercado.

As oito empresas convidadas para apresentar no evento, foram representadas por grandes nomes do mercado, líderes no Brasil e no mundo em seus segmentos de atuação. Pelo menos cinco, das oito empresas painelistas, estiveram na mais recente edição do Proxxima em SP e de Cannes 2016.

O debate girou em torno de quatro pilares: geolocalização, inteligência de dados, mídia programática e distribuição de conteúdo.

 

 

Agenda cheia de novidades

Pyr Marcondes comandou a abertura do Summit falando sobre os desafios das agências e a necessidade de se reinventar e concluiu que: “Para as marcas, só tem uma saída: o futuro é tecnológico e data-driven”.

Depois de Pyr, foi a vez de Felipe Iacocca, especialista em Celebrity Branded Content e Sócio da IWM Agency, trazer ao contexto em que influenciadores digitais estão no comando do novo marketing. Felipe falou sobre toda a estratégia de divulgação do app BlaBlaCarBR, que conecta condutores e passageiros para compartilhar viagens. Ele mostrou como utilizou uma narrativa real com o cantor Seu Jorge na campanha da marca e finalizou o painel com a frase: “Os números vêm quando a história é bem feita”.

Fabiano Finger, Strategy Director na SimilarWeb, afirmou que o crescimento exponencial das tecnologias causa disrupção e transformações para as agências tradicionais. Fabiano trouxe números da plataforma que mostra dados e estatísticas de tráfego de sites e aplicativos, através do estudo de caso de um dos maiores fenômenos dos últimos dias: o Pokémon Go!

Sobre programática, Darwin Ribeiro, Diretor-Geral da Cadreon no Brasil, apontou que a ferramenta tem a função de conseguir criar um veículo para a própria marca. E iniciou sua participação com a apresentação do vídeo da Axe, short list em Cannes na categoria mídia, que teve amplo uso de dados e programática.

Cristiano Nóbrega, da Tail Target, começou a fala mostrando um vídeo sobre o Humano 2.0, capaz de interagir em tempo real com dados e mostrou vantagens no uso de uma DMP na ativação de audiência através de segmentação customizada.

Já a frase na camiseta do palestrante André Ferraz, CEO da In Loco Media, resumiu seu painel: “Localização é tudo!”. André afirmou que a In Loco Media é hoje a única ad-tech do mundo a ter um sistema de localização indoor capaz de atribuir métricas de comportamento no mundo físico à campanhas publicitárias.

Outro destaque do evento foi a Diretora-Geral da Smartclip no Brasil Riza Soares, discorrendo sobre o futuro da televisão conectada e vídeos online em que o consumidor se torna o diretor do vídeo sob demanda.

“Se o conteúdo é rei, a distribuição é a rainha”, falou Luiz Biagiotti, responsável pela operação brasileira da maior plataforma de recomendação global de conteúdo, a Outbrain. Ele chegou com tudo no evento e colocou em xeque as armadilhas do marketing digital de conteúdo.

Cristiano Nóbrega, da Tail Target falou sobre como grandes anunciantes estão usando a maior plataforma de dados da América Latina para gerar resultados. E Edmardo Galli, Diretor LatAm da IgnitionOne trouxe fatos de como a automação e a inteligência de dados são capazes de reconhecer os usuários com maior potencial de engajamento.

O Alright Media Summit contribuiu para o fomento da acessibilidade aos principais recursos de mídia digitais e aprendizado decolando com a missão de qualificar o mercado publicitário da região sul do país, e trazer à tona caminhos tangíveis e viáveis para que agências e marcas transitem e se fortaleçam no novo cenário.

 

Serviço do Evento:

Quando
29 de julho 2016 – 8h Welcome Coffee / 8h30 Iniciaram os paineis / 13h Encerramento

Onde
Museu Iberê Camargo – Porto Alegre RS

Público
150 convidados
Donos de agências, diretores de mídia e gestores de marketing de anunciantes

Contexto
O Alright Media Summit trouxe as grandes tendências em marketing digital e seus impactos sobre os modelos atuais de negócio.

Pyr Marcondes, Diretor Geral da M&M Consulting, do Grupo Meio & Mensagem, fez a mediação dos debates.

O Pyr junto com o Cesar Paz, Presidente do conselho da AG2 Nurum, foram os curadores do evento. Eles selecionaram os principais temas e convidaram grandes nomes do mercado. Foram pelo menos cinco painelistas da mais recente edição do Proxxima em SP e de Cannes 2016.

O Summit foi um momento de intensa troca de informações e aprendizado, que teve por objetivo qualificar o mercado publicitário da nossa região.

 

Painelistas, Temas e Conteúdo:

Pyr Marcondes – Diretor Geral da M&M Consulting, do Grupo Meio & Mensagem
“Bem-vindos a 2020.”
As principais tendências de marketing digital para sua marca e agência estão a sua disposição. Vai pegar ou vai passar?

André Ferraz – CEO da In Loco Media
“Localização é a nova busca.”
O Brasil criou a tecnologia mais precisa de localização do mundo. Entenda como o celular pode ser o prato principal do seus esforços de marketing usando dados de retargeting e una PDV físico ao digital.

Luiz Biagiotti – Country Manager Brasil da Outbrain
“Marcas são veículos. E agora?”
Se conteúdo é o rei, distribuição é a rainha. Entenda como sua marca pode atingir o público certo através do uso de conteúdo próprio, adquirido e pago.

Riza Soares – Diretora-geral da Smartclip no Brasil
“Video on demand e o futuro da TV”
VoD é o novo preto. O que marcas e agências precisam saber sobre os novos hábitos dos brasileiros e os novos formatos da mídia líder em investimentos

Cistiano Nóbrega – CEO da Tail Target
“WTF is DMP?”
Casos de uso e benefícios da plataforma que promete dar mais eficiência aos investimentos e conhecimento dos targets da marca.

Edmardo Galli – Diretor LatAm da IgnitionOne
“Plataforma unificada de mídia. Sonho ou realidade?”
Conheça modelos de atribuição, clusterização e modelagem de investimentos. Tudo num só lugar.

Felipe Iacocca – Sócio da IWM Agency
“Você continua promovendo posts no Facebook? OMG!”
Influenciadores digitais estão no comando do novo marketing. Conheça casos de grande sucesso usando uma das ferramentas mais efetivas de todos os tempos.

Darwin Ribeiro – Diretor-geral no Brasil da Cadreon
“Para onde a mídia programática vai nos levar?”
O modelo programático começa pelo digital e já engloba meios tradicionais como o print, rádio e TV em vários países. Qual é o impacto disso no dia-a-dia de marcas e agências? Veja Como gigantes como Unilever, Samsung e Coca-Cola estão trabalhando.

Cesar Paz – Presidente do conselho da AG2 Nurum
“O modelo derreteu.”
Uma breve reflexão sobre os caminhos e os espinhos e o mercado além do tradigital.